Caixaforum. Objetos de deseo.

Destacada
  • Año: 2020
  • Cliente: Fundació La Caixa
  • Creatividad y dirección de arte: Avanti Studio
    Estrategia campaña transmedia: Avanti Studio

Objetos de deseo. Surrealismo y diseño, 1924-2020

La nueva exposición en Caixaforum Barcelona dará luz al diálogo creativo y juxtapuesto existente entre el arte, el surrealismo y el diseño. La muestra itinerará por los Centros Caixaforum de Madrid, Sevilla y Palma. Está organizada y producida con el Vitra Design Museum.

 

Objetos de deseo. Surrealismo y diseño, 1924-2020

El sofa Bocca, diseñado por Studio65 in 1970, es el objeto alrededor del cual se articula la campaña creativa para la nueva exposición del Caixaforum Barcelona.
La exposición dará luz al diálogo creativo y juxtapuesto existente entre el arte, el surrealismo y el diseño. La exposición itinerará por los Centros Caixaforum de Madrid, Sevilla y Palma.

  • Año: 2020
  • Cliente: Fundació La Caixa
  • Creatividad y dirección de arte: Avanti Studio
  • Estrategia campaña transmedia: Avanti Studio
banderola campaña
Imagen veneciana fachada

El objeto de deseo

Propusimos el sofa Bocca, diseñado por Studio65 en 1970, como el eje alrededor del cual se articula la campaña gráfica de la exposición, y su promoción
entornos digitales y en redes sociales.

Photocall divan del deseo

Promoción en redes

La instalación del diván en los diferentes centros de  CaixaForum, activa la generación de contenidos
de calidad, la participación y posterior
prescripción del público. 

Photocall divan del deseo
Photocall divan del deseo
Photocall divan del deseo
photocall del divan

Acciones de mejora

“El equipo de Avanti Studio dispone de una gran experiencia en este tipo de proyectos. Actúan con celeridad y precisión y aportan soluciones originales e innovadoras que mejoran en el transcurso de la ejecución, siempre con fluidez con el cliente.”

Daniel Giralt-Miracle, Director de contenidos de la Sagrada Família. 

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Recorrido de personas en la ciudad de madrid
Ilustración de los recorridos de los usuarios del sistema Leer Madrid
Ilustración de los recorridos de los usuarios del sistema Leer Madrid
  • Año: 2018
  • Cliente: Ayuntamiento de Madrid
  • Estrategias de diseño universal: Avanti Studio
  • Dirección del proyecto: Applied Wayfinding
  • Ilustración: Applied Wayfinding
  • Urbanismo y arquitectura: Paisaje transversal, CG Arquitectos, Urban Networks
  • Dimas García

Leer Madrid. Plan de señalización peatonal de Madrid

En 2016 Applied Wayfinding fué la empresa seleccionada para definir la futura señalización de la capital española. La empresa británica, eligió a Avanti Studio como equipo local y empresa consultora de wayfinding universal para la redacción del plan de señalización inteligente, sostenible e universal de Madrid.

Leer Madrid. Plan de señalización peatonal de Madrid​

En 2016 Applied Wayfinding fué la empresa seleccionada para definir la futura señalización de la capital española. La empresa británica, eligió a Avanti Studio como equipo local y empresa consultora de wayfinding universal para la redacción del plan de señalización inteligente, sostenible e universal de Madrid.

  • Año: 2018
  • Cliente: Ayuntamiento de Madrid
  • Estrategias de diseño universal: Avanti Studio
  • Dirección del proyecto: Applied Wayfinding
  • Ilustración: Applied Wayfinding
  • Urbanismo y arquitectura: Paisaje transversal, CG Arquitectos, Urban Networks
  • Dimas García
Applied Wayfinding

Los beneficios de un sistema de orientación sostenible y universal

Madrid cuenta con 3,16 millones de habitantes. En 2018 la visitaron 9 millones de personas. Es una ciudad cosmopolita dónde conviven sus residentes, con las personas que se desplazan a diario a la ciudad, las que la visitan de manera más o menos regular, y por supuesto quienes acuden a ella para hacer turismo. Madrid ha adquirido una amplia perspectiva de la diversidad. Un sistema de orientación flexible, universal y sostenible, ofrecerá grandes beneficios para la ciudad y sus personas.

Un sistema para compensar

El Diseño Wayfinding Universal es una disciplina dirigida a implantar sistemas integrados de orientación en el entorno; universales, sostenibles e inteligentes. Su finalidad es mejorar la legibilidad de los entornos y facilitar la orientación de todas las personas con el máximo de autonomía.

Para facilitar la orientación de todos/as en la ciudad, el sistema debe ser flexible y adaptarse a cualquier situación, su función es compensar. Compensar tanto la falta de recursos o capacidades individuales de las personas, como las limitaciones de legibilidad del entorno.

El sistema debe adaptarse con naturalidad al máximo de situaciones posibles, en entornos de condiciones diversas y en permanente cambio. Cuantas menos habilidades personales o menor legibilidad del entorno mayor será el número de recursos que el sistema aportará.

Condicionantes personales para la orientación

Para Leer Madrid, Avanti Studio definió las 6 condiciones principales que determinan la  capacidad individual de orientarse en la ciudad:
idioma, capacidad funcional, perfil socioeconómico y grado de conocimiento del a ciudad, así como; el motivo, el ritmo y el modo en que nos desplazamos.

El cubo de la diversidad representa de manera realista las condiciones que determinan la capacidad individual de orientación en la ciudad. El cubo nos permite simular múltiples combinaciones para cada individuo, situaciones a las que el sistema deberá dar respuesta antes y durante los recorridos por la ciudad.

Identificación de necesidades partiendo del cubo de la diversidad

La utilización del cubo permitió a todas las partes implicadas cambiar la perspectiva frente a las necesidades de los usuarios/as durante sus recorridos por la ciudad. Amplió la visión del equipo permitiendo crear propuestas con más conciencia, creatividad, innovación para Leer Madrid.

He estado pensando, planeando y diseñando sistemas de orientación durante muchos años. La forma en que hablas del diseño universal me ha abierto los ojos. Es muy importante que llevemos esto a nuestro diseño para que realmente podamos marcar la diferencia pensando en las personas.”

Richard Simon, socio y director de planificación de Applied Wayfinding.

Cubo de la Diversidad

El cubo de la diversidad, es una herramienta concebida por Avanti Studio y la Design for All Foundation. Es uno de nuestros recursos de co-creación para la innovación de  productos y servicios con perspectiva de diversidad. ¿Lo quieres probar?

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  • Avanti Studio: Estrategia, Creatividad, Gráfica y Producción

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